Публичное продвижение от seo2z. Выпуск №3: Технический аудит

Представляю третий выпуск эксперимента “Публичное продвижение сайтов от seo2z” – Технический аудит сайта.

В этом выпуске рассмотрим основные пункты проверок сайта не тех. пригодность к продвижению, а также инструменты и сами ТЗ для вебмастера, который будет вносить правки. Проведение технического аудита позволит сайтам избежать проблем в будущем, по сути – это техническая оптимизация.

План:

1. Пункты проверок сайта
2. Отчёт, задание по техническому аудиту
3. Читайте в следующем выпуске

Пункты проверок сайта

Проверка сайта подразумевает под собой список пунктов, по которым проверяется соответствие требованиям. Рассмотрим сами пункты и их описания.

Домен: продление

Проверка:
Проверяем

Описание:
Проверяем на дату продления домена, чтобы внезапно не наступила.

Домен: верификация

Проверка:
Проверяем

Описание:

Verified – домен верифицирован.

Unverified – домен не верифицирован, требуется подтвердить владельца в панели регистратора. Возможен вариант, когда запросят подтверждение домена, а возможности не будет. Есть шанс снятия с делегирования.

Тех. часть: время ответа сервера

Проверка:
Сервис rookee, анализ сайта, техническая информация

Описание:

Если время ответа сервера сверх нормы, то выделится красным цветом. Это значит, что-либо у хостинга малая пропускная способность, узкий канал, либо сайт слишком весомый.

Тех. часть: обработка статуса 404

Проверка:
Сервис rookee, анализ сайта, техническая информация

Описание:

Корректная обработка статуса страницы 404 необходима для указания несуществующих страниц.

Тех. часть: 301 редирект с зеркала

Проверка:
Сервис rookee, анализ сайта, техническая информация

Описание:

Хотя поисковые системы корректно распознают основное зеркало, редиректы нужно ставить. 301-й редирект с не основного зеркала поможет обойтись без неприятностей.

Sitemap: присутствие xml карты сайта

Проверка:

Обычно имеет адрес site.ru/sitemap.xml

Описание:

Присутствие корректной карты сайта в формате .xml поможет поисковым роботам легче передвигаться по страницам сайта. Для интернет-магазинов – незаменимая вещь.

Sitemap: присутствие html карты сайта

Проверка:

Ссылка обычно присутствует на главной странице

Описание:

Карта сайта в формате .html нужна в меньшинстве случаев. С помощью неё можно манипулировать уровнями вложенности нужных продвигаемых и основных страниц.

Robots.txt: присутствие и корректность robots.txt

Проверка:

Имеет адрес site.ru/robots.txt

Описание:

Robots.txt необходим для управления индексацией, с помощью этого файла контролируем поискового робота и даём ему инструкции.

Корректная структура robots.txt в большинстве случаев выглядит так:

Анализатор robots.txt

Robots.txt: закрытие не нужных страниц от индексации

Проверка:

Смотрим индекс, так же визуально оцениваем структуру сайта, выявляем дубликаты страниц и технические страницы.

Описание:

Дубликаты (метки, страницы печати, технические страницы, бесконтентные страницы, результаты поиска и т.д.) закрываем от индексации.

Robots.txt: указание Host

Проверка:

Описание:

Хост указывает роботу основное зеркало сайта, альтернативное зеркало склеивается с основным.

Robots.txt: указание Sitemap

Проверка:

Описание:

Указание адреса карты сайта подсказывает роботу, что sitemap на сайте есть.

Панель вебмастера Яндекс: подтверждённые права доступа к сайту

Проверка:
Проверяем

Описание:

Добавляем сайт, подтверждаем права, чтобы можно было исследовать состояние сайта через панель вебмастера.

Панель вебмастера Яндекс: указание на xml карту сайта

Проверка:

Описание:

Проверяем, прописана и корректна ли карта сайта в панели.

Панель вебмастера Яндекс: указание региона

Проверка:

Описание:

Проверяем, соответствует ли указанный регион продвигаемому. При геозависимых запросах указание региона – просто безусловная необходимость!

Регион: регион в xml

Проверка:
Проверяем

Описание:

Если сайт в Яндекс Каталоге, то должен быть присвоен регион.

Регион: регион по галке

Проверка:
Проверка (вписываем свой lr)

Описание:

Если в поиске с галкой продвигаемый сайт находится в выдаче (на первом месте), то указанный регион присвоен. Если нет, лезем в панель вебмастера.

Счётчики: присутствует счётчик Liveinternet

Проверка:

Проверяем

Описание:

Фиксируем посещения с помощью LiveInternet.

Каталоги: присутствие в Яндекс каталоге

Проверка:
Проверяем

Описание:

Присутствие в ЯК даёт преимущества в продвижении конкурентных запросов.

Каталоги: присутствие в DMOZ

Проверка:

Проверяем

Описание:

Оптимизаторская утеха – попасть в DMOZ. Без лишних слов… Пробуем добавиться, если сайт приличный.

Торговля ссылками: отсутствие в биржах ссылок

Проверка:

RDS bar

или SEOQuality

Описание:

Продажа ссылок – плохо! Удаляем продвигаемый сайт со всех бирж.

Сайт: нет битых ссылок

Проверка:

Xenu’s Link Sleuth

Описание:

Проверяем сайт с помощью программы Xenu на битые ссылки.

Сайт: мало исходящих

Проверка:

Проверяем с помощью Solomono — проверка

Или RDS bar:

Описание:

Конечно, точной оценки по исходящим ссылка дать практически никто не может, тем более — бесплатно. Но, если количество индексируемых страниц примерно равно исходящим ссылкам – то доверие к такому донору снижается.

Сайт: нет аффилиатов

Проверка:
Проверка на аффилированность

Описание:

Аффилиаты – сайты-клоны, сайты одной компании. Два аффилированных сайта не могут присутствовать в выдаче по одному запросу. Лечение – склеивать или указывать разные контакты.

Сайт: нет склейки

Проверка:
Проверить через бар

Описание:

Если url domain не соответствует URL проверяемого сайта, то домены склеены. Нужно, чтобы введённый URL был основным зеркалом.

Сайт: код ссылок корректный

Проверка:

Код внутренних ссылок должен быть стандартным, вида <a href=”URL”>анкор</a>

Описание:

Всевозможные java-скрипты ссылок, флеш и т.д. не приветствуются, роботу нужно передвигаться по сайту.

Сайт: заголовки страниц разные

Проверка:

• Индекс
• Ручная проверка заголовков

Описание:

Однотипные, одинаковые, повторяющиеся заголовки всех страниц сайта – большой минус. Необходимо уникализировать title каждой страницы. Метатеги описания и keywords также необходимо проверять.

Сайт: фавикон корректно отображается

Проверка:

• Код (link rel=»icon»)
• Выдача

Описание:

Ни для кого не секрет, что фавикон влияет на CTR в выдаче, на кликабельность. Отсутствие favicon.ico – дурной знак.

Индексация: в индексе Яндекса

Проверка:
RDS бар, либо выдача

Описание:

Зная, сколько на сайте страниц, сравниваем количество в индексе. Проблемы можно выявить в панели Вебмастера Яндекс.

Индексация: в индексе Google

Проверка:
RDS бар, либо выдача

Описание:

Также проверяем индекс гугула.

Индексация: количество страниц в Яндексе = Google

Проверка:
RDS бар, либо выдача

Описание:

Примерное равенство страниц в выдаче говорит о том, что проблем с индексацией и фильтрами (типа АГС-30) – нет.

Морда: Title соответствует титлу в индексе

Проверка:

Проверка соответствия текущего заголовка страницы с заголовком этой страницы из выдачи, желательно по какому-нибудь запросу.

Описание:

Несоответствие говорит о каких-либо проблемах, в некоторых случаях заголовок берётся не из кода, а из Яндекс каталога. В таких случаях возможен переспам.

Морда: метатеги присутствуют и заполнены

Проверка:
SEOdoktor

Описание:

По всем правилам, метатеги должны быть заполнены. В некоторых случаях поисковые роботы обращаются к ним для формирования сниппета.

Морда: нет запрета на индексацию в метатеге

Проверка:

Код — <meta content=»noindex, nofollow» />

Описание:

Значения параметра content метатега robots могут быть следующими:

• index — индексировать страницу.
• noindex — не индексировать страницу.
• follow — переходить дальше по ссылкам с этой страницы
• nofollow — не переходить по ссылкам с этой страницы
• all — эквивалентно одновременному использованию значений index и follow. Нет ни каких запретов на индексацию страницы!
• none — эквивалентно одновременному использованию значений noindex и nofollow. Индексация страницы полностью запрещена!

Морда: за пределами кода нет ничего лишнего

Проверка:

Визуальная проверка на отсутствие лишнего текста за пределами <html></html>

Описание:

Не значительный фактор, но придерживаться его стоит.

Морда: в КЭШе Яндекса

Проверка:

Кэш морды

Описание:

Отсутствие главной странице в Кеше предполагает проблемы, связанные с кодом.

Морда: в кэше Google

Проверка:

Кэш в Гугле

Описание:

Та же ситуация.

Морда: логотип кликабельный и ведёт на главную страницу

Проверка:

Проверка вручную

Описание:

На удобство передвижения посетителя по сайту влияет кликабельность логотипа, ссылка с которого ведёт на главную страницу основного зеркала.

Морда: в сквозном меню есть ссылка на главную страницу

Проверка:

Проверка вручную

Описание:

Ссылка в сквозном меню (либо просто сквозная ссылка) на главную страницу основного зеркала придаёт статический вес морде. Главная страница должна обладать наибольшим статическим весом. Есть одна программка, которая сканирует весь сайт и определяет примерный статический вес каждой страницы. Но об этом в следующий раз…

Морда: копирайты корректны

Проверка:

Соответствие текущего года, году в копирайте. Присутствие названия организации, либо сайта.

Описание:

Заглянув в копирайт сайта, и увидев там дату 2002, сложно представить серьёзность данного сайта, а именно присутствие администратора, который следит за проектом.

Морда: телефон на видном месте, страницу не нужно листать вниз

Проверка:

Визуальная проверка

Описание:

Если сайт коммерческий и предлагает услуги, то без телефона (либо другой транзакционной примочки) на видном месте не обойтись. Пользователи слишком ленивы, чтобы искать страницу с телефоном.

Морда: страница валидна W3

Проверка:

W3C валидатор

Описание:

Невалидный код, особенно с грубыми ошибками, не закрытыми тегами, опечатками, несуществующими тегами (например, теговый селектор) – намёк на неграмотность программиста. Грубые ошибки могут влиять на ранжирование.

Морда: присутствует H1

Проверка:

Через pr-cy

Описание:

Присутствие на каждой странице заголовка верхнего уровня <h1> является дополнительным понятием корректности содержания страниц.

Морда: H1 чистый, без внутренних тегов

Проверка:

Код h1

Описание:

Лишние атрибуты и теги в заголовках h* теоретически могут занижать вес, передаваемых с этих тегов. Заголовок верхнего уровня должен быть визуально больше остального текста, все атрибуты и параметры можно занести в css.

Морда: если присутствуют другие H*, то шаг = 1

Проверка:
Через pr-cy

Описание:

Структура документа является не правильной, если шаг разноуровневых H1-6 больше одного.

Морда: ссылки в меню – корректны

Проверка:

Код

Описание:

Ссылки не должны:

1. Содержать идентификатор сессии
2. Быть динамическими
3. Иметь не корректный вид (java, flash)
4. Быть редиректными (перенаправляющими)
5. Быть внешними

Морда: нет лишних ВС

Проверка:
RDS bar

Описание:

Иногда можно визуально не наблюдать внешние ссылки, однако частенько в коде они присутствуют. Лишние внешние ссылки, кроме чрезмерной утечки веса, ничего не делают. Тем более ссылаться на некачественные сайты – плохо.

Отчёт, задание по техническому аудиту

Предлагаю посмотреть пример краткого технического аудита по продвигаемым сайтам текущего эксперимента. Т.к. сайты править буду лично, то много расписывать не стал, часть уже сделана.

URL первого сайта уже можно светить =)

1. Mneploho.net – технический аудит
2. 3groute.ru – технический аудит

В следующем выпуске

1. Распределение запросов по страницам
2. Составление ТЗ для копирайтера
3. Правки продвигаемых страниц

А конкурс BestMasterиZация набирает обороты… =)