Составление семантического ядра сайта – подбор ключевых слов
Статья будет посвящена правилам и способам составления семантического ядра сайта. Подробно будет разобран подбор ключевых слов, релевантных страниц и распределения СЯ по страницам сайта. Правильно составленное СЯ влечёт за собой:
- повышение посещаемости сайта
- повышение конвертации посещаемости
- оправданное вложение денежных средств в продвижение
План статьи:
- Понятие семантического ядра
- Порядок составления семантического ядра
- Инструментарий
- Заключение + итоги мини-конкурса
Понятие семантического ядра
Простыми словами семантическое ядро – это список ключевых слов, каждое из которых соответствует релевантной странице. Следует помнить, что ключевые слова должны быть ориентированы на посетителя, и соответствовать адекватным страницам продвигаемого сайта. Перейдя на эти страницы с поиска, пользователь должен видеть ту информацию, которую искал. Такой подход способствует повышению конвертации, нежели запросы, соответствующие не адекватной или малорелевантной странице.
Составление семантического ядра является, чуть ли не первым этапом продвижения сайтов. Грамотно составленное семантическое ядро способствует:
- повышению посещаемости сайта
Подобрав запросы, по которым есть переходы с поисковых систем можно добиться нужной посещаемости. Посещаемость всегда являлась, и будет являться самым важным фактором после конвертации посещаемости. Ведь добившись требуемых позиций сайта в выдаче ПС, трафика можно и не наблюдать, так как продвинутый запрос может быть не востребованным.
- повышению конвертации посещаемости
Желаемая суточная посещаемость сайта не гарантирует Вам того, что она будет конвертироваться в нужный Вам формат (телефонные звонки, заказы, покупки, передача информации и т.д.). Поэтому выделяют понятие “целевая аудитория”, которое подразумевает под собой трафик, направленный на страницу с искомой информацией. То есть “что искал – то нашёл”. Логично предположить, что такой вид посещаемости должен быть конвертируемый.
- оправданному вложению денежных средств в продвижение
Вложение денежных средств в продвижение запросов, которые в итоге не конвертируемы – трата времени и опустошение кармана. Задачей seo оптимизатора на этапе подбора ключевых слов и будет являться выявление запросов, которые будут конвертируемы.
Порядок составления семантического ядра
Итак, как же составить семантическое ядро? Порядок и способы у каждого разные. Но принцип один:
- выявление конвертируемых запросов
- определение целевой страницы (точки входа)
Порядок выявления и, соответственно инструментарий, каждый определяет для себя сам. Одним из основных является:
- выявление общих соответствующих запросов
- добавление ассоциативных запросов
- определение конвертируемости выбранных запросов
- отсеивание не достаточно конвертируемых кейвордов
- распределение запросов по страницам сайта
Рассмотрим подробнее пункты.
- выявление общих соответствующих запросов
Пункт подразумевает под собой выявление общих запросов, соответствующих тематике сайта, но не целевых (в некоторых случаях целевых). Примером таких запросов для моего блога могут являться:
- Seo оптимизация
- Продвижение сайтов
- Seo блог
Как видно, запросы общие, по ним можно продвигаться, а можно и нет. Человек, который вводит в поиск “продвижение сайта” может искать не статьи (как на моём блоге), а контору, занимающуюся продвижением. То есть конверта у меня не будет. Что касается запроса “seo блог”, то данный ключ, хоть и является общим (некой вершиной иерархии СЯ), но он не так популярен, поэтому конверт будет.
1. добавление ассоциативных запросов
Ассоциативные запросы (которые должны быть впоследствии целевыми), образуются путём углубления в общие запросы. Я разделяю 2 способа выявления:
- Схожесть с основным запросом
Пример для запроса “продвижение сайтов”:
- продвижение сайтов в топ 10
- Ассоциация с основным запросом
Пример для запроса “seo оптимизация”:
- покупка ссылок
Оба способа подразумевают ключевые слова, стоящие ниже уровнем иерархии (то есть менее частотные, популярные)
2. определение конвертируемости выбранных запросов
Смысл конвертирования заключается в том, что целевой запрос должен обладать нужной популярностью, частотностью, с которого были бы переходы, то есть не быть “пустым”. Пустой запрос – тот, который соответствует желаемым требованиям (частотность, популярность), но с которого не достаточно переходов (в случае попадания в ТОП 10)
3. отсеивание не достаточно конвертируемых кейвордов
После выявления пустышек, их соответственно нужно удалить из составленного списка
4. распределение запросов по страницам сайта
Каждому ключевому слову в составленном списке нужно сопоставить релевантную, с точки зрения пользователя, страницу.
Инструментарий
На сегодняшний день нет ни одного сервиса или инструмента, точно определяющего нужную степень параметров запросов. Под параметрами подразумевается – частотность, популярность, конвертируемость, стоимость продвижения и так далее.
Перейдём сразу к делу, дабы не нагромождать статью водой. На данный момент выделяю 3 инструмента по составлению семантического ядра и анализу запросов. Рассмотрим работу с ними.
Сервис
- Перейдя в статистику ключевых слов, введём наши общие запросы
- После подбора будет доступен список похожих ключей и их частотность по версии Яндекса
- Из этого списка выберем целевые запросы, соответствующие нашему сайту в нужной степени
- Справа можно наблюдать похожие ассоциативные запросы, из которых также нужно выбрать подходящие
- Для выявления пустых запросов, а также определения релевантных страниц советую использовать инструменты ниже
Сервис
Всем известный СеоПульт не плохо справляется с подбором ключевых слов и определением их параметров.
- тестовый проект
- На этапе добавления ключевых слов, введём в соответствующие поля либо отобранные ранее запросы, либо начальные общие
- Далее можно определить примерный расчёт переходов с поиска по этим словам, а также CTR (стоимость продвижения/количество переходов)
- Запросы, CTR которых более 10 я считаю либо пустыми, либо не оправданными:
- Таким образом отсеиваем не оправданные запросы и обновляем наш список
- Так же можно применить дополнительный подбор запросов
- На дальнейших шагах можно определить стоимость продвижения запросов и страницы, релевантные по мнению яндекса
- Если страница релевантна по мнению Яндекса, но не по нашему, то перебиваем страницу
Сервис
Альтернатива сеопульту по определению степени пустоты запросов, на мой взгляд вполне адекватные параметры, хоть и иногда отличаются от сеопультовских:
После выбора страниц, которым будут соответствовать запросы можно применить их внутреннюю оптимизацию
Заключение + мини-конкурс
В заключении хочу сказать, что на данный момент ни один сервис не показывает точных параметров. Но использование их вместе и анализ разницы позволит прийти к приближённому желаемому результату.
В прошлой статье “, которого я жду в icq для получения приза.
P.S. Жду ваших вопросов и предложений по доработке статьи. Ваши вопросы помогут составить более полный мануал по составлению семантического ядра. После сбора вопросов, я обновлю статью с включением ответов на них.
Узнавать первыми о новых статьях на моём блоге вы сможете просто . Был бы признателен вашему ретвиту данной статьи, удобную кнопку можно найти в начале поста.
Загрузка ...
58 комментариев на
«Составление семантического ядра сайта – подбор ключевых слов»
Мне webeffector.ru больше понравился. Все запросы показал, которые подходят к моему блогу.
[Ответить]
seo2z Reply:
Февраль 23rd, 2010 at 19:21
разработчики говорят, что SP и WE имеют разные алгоритмы. В разных случаях подходят результаты с разных сервисов
[Ответить]
В любом случае — никакой сервис не соберет все семант ядро досконально. Если хочется качественного ядра — то не нужно забывать и про «подсказки», которые тут вообще не были освещены.
Да и вообще — точной словоформы ни один из сервисов не показывает, ее пробивать вручную нужно.
[Ответить]
Под подсказками вы подразумеваете правую колонку в wordstat? Если да, то каснулся её в соответствующем пункте в статье
[Ответить]
Автор: а как на ваш взгяд, влияют ли синонимы ключевых слов на релевантность? Слышал уже не от одного человека, что некая зависимость существует и чем больше синонимов ключевика будет использовано в статье тем лучше.
[Ответить]
Вы ни чего не сказали о распределение запросов по страницам сайта? Интересный момент?
[Ответить]
Стоичков, синонимы точно влияют на релевантность. Некоторые даже подсвечиваются в серпе, что доказывает утверждение
[Ответить]
Иванов Рома, выбор соответствующих страниц является пунктом распределения по запросов страницам. Но вы правы, нужно дополнить статью, что и сделаю
[Ответить]
Под подсказками я подразумевал то что выпадает при вводе запроса в основное поле поисковика.
Suggest
[Ответить]
Добавил ссылку на вашу статью на СЕО-Карту в раздел – «Теория». Продолжайте в том же духе, отличный блог!
[Ответить]
У вас 2.7 р, 8.7, а если 0.4 р. оправдано такое ключ.слово?
[Ответить]
Поправьте. Когда описываете пункты, то у Вас два 1 пункта.
Статья как всегда интересная, но хочется более подробных постов:) как до этого:)
[Ответить]
Очень нравится Ваш блог, все статьи читаю с интересом… Есть одно предложение сделать поэтапную структуру для продвижения сайтов в виде меню, т.е. с чего начитать продвижение и постепенно углубляться… Думаю для новичков (каким и я являюсь) будет проще ориентироваться.
[Ответить]
Насколько вы доверяете seopult при расчете бюджета раскрутки и какими методами пользуетесь для расчета примерного бюджета раскрутки по составленному семантическому ядру?
[Ответить]
СЯ составляю только с помощью wordstat, чисто НЧ ) по ним ссылки не надо покупать))
[Ответить]
Интересно)) Все никак не могу взяться и оценить все возможности сеопульта, хороший сервис.
[Ответить]
Здравствуйте, меня интересует следующее:
Не совсем понял, это в статье.
По каким критериям отсеивать (убирать) запросы не дающие вообще результат), я не имею ввиду НЧ запросы, ибо их тоже всё-же нужно ставить.
А я имею ввиду, например запрос, показов 70, а заходов (по анализу Seopult «0″), такие можно убирать., то есть не добавлять в СЯ, какие ещё критерии рекомендуете для отсева
[Ответить]
в отношении конвертируемости запросов — имеет смысл просмотр выдачи?
Например есть запрос-аббревиатура. В выдаче сайты имеющие отношение к другой тематике, следовательно запрос для нас имеет низкую конвертируемость и высокую конкурентность, что может привести к увеличению бюджета.
[Ответить]
Как отследить склеивает яндекс ключи с ошибкой, транслит, синонимы?
[Ответить]
Спасибо за статью!
Я делал немного не так,
и в этом мой промах…
[Ответить]
Как всегда подробная статья, спасибо, скажите если вообще не пользоваться smo, а только продвигать сайт именно конкретным seo? результаты на сколько лучше будут, чем вместе взятого продвижения?
[Ответить]
подписался, очень понравилось, с удовольствием буду читать, успехов Вам и читабельности
[Ответить]
>>У вас 2.7 р, 8.7, а если 0.4 р. оправдано такое ключ.слово?
оправдано, смотря сколько прогнозируется переходов. Если 10 например, то нет, если 100, то уже да
>>Статья как всегда интересная, но хочется более подробных постов:) как до этого:)
будут, готовлю, не всё сразу )
>>Есть одно предложение сделать поэтапную структуру для продвижения сайтов в виде меню
пока хватает меню в сайдбаре, я делаю электронную унигу, которая будет обновляться
>>Насколько вы доверяете seopult при расчете бюджета раскрутки и какими методами пользуетесь для расчета примерного бюджета раскрутки по составленному семантическому ядру?
я доверяю только своим рукам и голове. Данная статья не про расчёт бюджета, в посте про него распишу всё
>>какие ещё критерии рекомендуете для отсева
хотя бы те, запросы которых вы не потянете по деньгам. Каждый случай разный
>>имеет смысл просмотр выдачи?
просмотрел топ по «аббревиатура» тематика одна — словари, какая у вас тогда тематика по этому запросу?
Но просмотр выдачи всегда имеет смысл
>>Как отследить склеивает яндекс ключи с ошибкой, транслит, синонимы?
в вордстаде? не склеивает
>>результаты на сколько лучше будут, чем вместе взятого продвижения?
тут не подскажу, шаблонов нет
>>подписался, очень понравилось, с удовольствием буду читать, успехов Вам и читабельности
спасибо, постараюсь не разоваровать своих читателей.
p.S. был бы рад ретвиту на эту статью!
[Ответить]
Для своего тур сайта так же пользовался вашей методикой. Понравилось, что быстро, раньше намного больше тратил времени.
[Ответить]
Отличная шпаргалка, спасибо. Я думаю грамотное составление семантического ядра это первое и основное правило для создания хорошего сайта с нужной целевой аудиторией. С этим способом продвижения сайта надежней всего.
[Ответить]
seo2z, вопрос не в тему конечно, но не удержусь чтобы не спросить: какие ссылки в основном Сеопульт закупает а Сапе, по какому фильтру ??? Дешевые, средние или же траст, для продвижения в Яндексе??? Не могу никак отследить, может ты подскажешь.
Заранее спасибо!
[Ответить]
Присоединяюсь, в сеопульте немного по другому фильтры сделаны. Может быть просветишь какие фильтры лучше сделать в сеопульте.
[Ответить]
Saimen, спасибо за поддержку… seo2z, с тридцаточкой тебя , и почему в webmasters твой блог на 5-ом месте? Как тебя можно поддержать??? Очень хочется что бы ты победил…
[Ответить]
>>какие ссылки в основном Сеопульт закупает а Сапе, по какому фильтру ???
на днях думаю статью опубликую, по работе с пультом, уже просили
>>почему в webmasters твой блог на 5-ом месте?
потому что мало ссылок с блогов и мало купил сквозняков, я ж студент, откуда у меня деньги? ))
>>Как тебя можно поддержать???
выручат ретвиты статей, или ссылки с блогов )
[Ответить]
Когда же новая статья-то будет?
[Ответить]
seo2z Reply:
Март 4th, 2010 at 1:42
уже вот-вот )
[Ответить]
Отличная подробная статья! Как и должно быть! Какие-нибудь сервисы для создания семантического ядра в буржунете не подскажешь?
[Ответить]
Самый лучший способ — wordstat с последующей обкаткой в Директе.
Если клиент Директом не пользуется — статистика переходов ЛайвИнтернета (графики справа).
С одним CTR можно попасть в неприятную ситуацию: выбрать вроде бы целевой запрос,
вроде бы недорогой, вроде бы дающий траффик… А в итоге… Либо нет переходов, либо нет звонков.
[Ответить]
Доброе время суток! Я работаю журналистом в одном из новых издательств и как раз ныне пишу статью по подобной Вашей тематике! Не могли бы Вы дать разрешение на публикацию Вашего материала в нашем печатном изданииб естественно с указанием ссылки на данную статью! Заранее благодарен!
[Ответить]
Привет, напишите в асю 521322. Не против печати с указанием ссылки на источник и автора
[Ответить]
А что такое seo оптимизация?
[Ответить]
Вы забыли упомянуть один очень важный момент, на мой взгляд, в работе над СЯ — это общение с клиентом. Это вообще первое с чего стоит начинать. Клиент может продавать много различных товаров или услуг, но не все они будут нуждаться в рекламе, либо на какую-то конкретную тематику нужно будет сделать упор. Например, компания продает системы безопасности, и на разные группы товаров могут быть разные наценки: на какие-то всего 10%, на какие-то 20%, а есть группа товара с продажи которой клиент имеет 50% прибыли т.к. сам его производит, и именно продвижение этого товара его будет интересовать в первую очередь.
В общем, нужно сначала спросить у клиента что он хочет продавать из всего того что у него есть, а потом приступать к подборке. В противном случае вы рискуете потерей времени, т.к. можете анализировать ключи в продвижение которых клиент не будет готов вкладываться, т.к. оно будет неоправданно.
И еще по поводу «пустоты» запросов. Бизнес у всех разный и есть такие тематики, где 1 привлеченный клиент из ПС может окупить с лихвой все затраты на продвижение. Например клиент занимается продажей элитной недвижимости, там будут запросы с частотностью 10 ,20, 30 и не исключено что сеопульт посчитает их пустышками, а клиент, зная специфику своего бизнеса, — нет.
[Ответить]
Спасибо, это основа. Ждём новых материалов.
[Ответить]
Благодарю за пост, не всё, но частично меня заинтересовало.
[Ответить]
Отличная статья для новичков, спасибо
[Ответить]
seo2z Reply:
Май 10th, 2010 at 12:58
@Летописец, всегда пожалуйста )
[Ответить]
Есть еще один способ составления семантического ядра. Он требует вложений, но для коммерческих сайтов подойдет.
Надо запустить яндекс-директ на 2-3 дня по основному запросу (например Seo блог).
Через 2-3 дня посмотреть по каким формам запроса приходили, сколько времени провели на сайте и возможно, что купили.
Мне кажется, достаточно будет статистики из 1000 кликов, при цене клика в 0,1, это 100 у.е.
Если учесть, сколько могут стоить ошибки в оптимизации, то это не дорого.
[Ответить]
Reply:
Октябрь 1st, 2010 at 23:27
@Дмитрий,
А что у Яндекса нет аналога Google Webmaster Tools?
там можно просматривать количество показов о ключевым словам и КТР соответственно. Даже график рост и падения выдачи сайта по тому или иному ключевику….
[Ответить]
Очень подробно описано. Спасибо за статью. Как раз сейчас буду создавать свое первое СЯ для сайта а то как то криво дела идут. Побольше ссылок на ваш блог. Удачи!!!
[Ответить]
Спасибо за советы. Буду пробовать.
[Ответить]
Система для анализа плотности ключевых слов, устанавливаемая прямо на сайте
[Ответить]
Но если текст бувально напичкан ключевыми словами это не ест гуд!
[Ответить]
Блин ну опять.. много текста… Пардон конечно. Это моё субьективное мнение.
может я конечно не прав но статью можно было бы укоротить вдва раза без потери смысла.
[Ответить]
Какой толк говорить о семантическом ядре? На продвижение нужны деньги. А всяких там способов уже столько понаперезавыдумывали, что хоть отбавляй. Уже блин через микроскоп, стоя на голове скоро будут подбирать ключевики, не знают как вывернутся уже, и так и эдак, Та хоть как не крутись если денег нет на продвижение. Один придумал удочку с тремя катушками и все хлопают, КАК МИЛО! .)
[Ответить]
а я обыно делаю проще, покупаю себе базу ключевых слов под одну тематику (так как занимаюсь сайтами время от времени_. В последнее время увлекся сайтами под adsense, поэтому покупаю дешёвую базу ключевых слов google на сайте
так как в ней ещё указывается цена клика для каждого ключа.
[Ответить]
Добрый день, у меня вопрос. Как определить в какой форме стоит выбрать запрос для продвижения, например, запросы «дисковая пила» и «дисковые пилы». Продвигать по обоим этим запросам, или яндекс понимает что это один и тот же запрос только в другой форме и можно продвигать по одному любому из этих запросов? Меня интересуют не только два эти словосочетания, а вообще подобные словосочетания.
[Ответить]
здесь тоже про ключевые слова расписано —
[Ответить]
«Запросы, CTR которых более 10 я считаю либо пустыми, либо не оправданными: » — тут наверное имелось в виду CPC ?
[Ответить]
Здравствуйте. У меня к вам вопрос. Вот смотрите, у нас новостной проект и так сказать чистое семантическое ядро предположим: Новости, Новости страны, Новости региона.
Но так как наш проект далеко не Российский и по тем трём основным запросам если наберётся 15 000 уников в месяц это хорошо. Скоро выходит наша новая версия сайта и вот вопрос seo оптимизации стоит ребром. Как тогда быть если мы например хотим отображаться по примерно 1000 запросам другим (это те же новости, тех же компаний по запросам которых должны быть в позициях). Это всё низкочастотники.. Соответственно, просто может достаточно перелинковки и выделения на второстепенных страницах болдом их?
Что подскажите господа?
[Ответить]
Про региональную принадлежность забыли написать) Сейчас это очень актуально
[Ответить]
Здравствуйте Алексей, Ваша статья хорошая,но вот есть вопросов,как правильно расставить ключевые слова готового ядра.Особо интересует страница второго и третьего. уровня
[Ответить]
Всё понятно, только ответов на вопросы не вижу.
[Ответить]