Интернет-магазин — не просто «сайт с кнопкой купить». Это связка каталога, оформления заказа, оплат/доставок, управления товаром и аналитики. А ещё — SEO: структура URL, категории, фильтры, страницы брендов, скорость, индексация, дублей не наделать.
Поэтому правильнее выбирать не «самый популярный», а тот, который лучше совпадает с вашим сценарием:
- сколько товаров (50 или 50 000),
- нужен ли склад/1С/МойСклад,
- важны ли маркетинговые механики (воронки, повторные продажи),
- насколько критичен контроль SEO-настроек и редиректов.
Ниже — пять платформ, которые часто рассматривают в русскоязычном сегменте: uCoz, Tilda, AdvantShop, InSales, Diafan.
Основные отличия
| Платформа | Сильная сторона | Где обычно «болит» | Лучше всего подходит |
| uCoz | Гибкость, модульный подход, много настроек магазина и SEO (в т.ч. редиректы) | Требует чуть больше внимания к настройкам и структуре | Тем, кто хочет «конструктор + админку» и любит контроль над деталями |
| Tilda | Дизайн, контент и быстрый запуск продаж | Для сложного eCommerce может стать тесно | Небольшие магазины, витрины, продажи услуг/единичных товаров |
| AdvantShop | Платформа вокруг продаж: заказы, лиды, маркетинг, омниканал | Может быть «много системы» для маленького ассортимента | Магазины, которым важны процессы и автоматизация |
| InSales | E-commerce + управление контентом + роли/доступы, мобильность, акцент на надежность | Часто требует подбора приложений/интеграций под нишу | Бизнесам, которым нужен «комбайн» для ежедневной торговли |
| Diafan | CMS с магазином, можно переехать на свой хостинг, гибко дорабатывается | Нужны руки/подрядчик, если хотите нетиповой функционал | Тем, кто хочет CMS-подход и свободу инфраструктуры |
Как выбирать: 5 критериев, которые реально влияют на результат
1) Каталог и фильтры. Если у вас много категорий, характеристик и фильтрации, платформа должна выдерживать структуру без «SEO-хаоса» и без мучений в админке.
2) Оформление заказа и оплаты. Важно не только «есть ли корзина», а насколько удобно: купоны, доставка, статусы, уведомления, способы оплаты, и как это расширяется.
3) Интеграции и учет. Когда бизнес растет, внезапно нужны склад, бухгалтерия, CRM, доставка, маркетплейсы. Чем раньше вы понимаете этот маршрут -тем меньше «переездов» потом.
4) SEO-контроль. Для SEO важны ЧПУ, мета-настройки, карта сайта, управление дублями и редиректами. Например, в uCoz в модуле магазина прямо упоминаются SEO-настройки и 301-редиректы.
5) Ресурс команды. Если вы «один человек и нужно быстро» -одна логика. Если есть техспециалист/подрядчик и вы строите долгий актив -другая.
Читайте также: Лучшие сервисы для email-рассылок
Мини-обзоры платформ
uCoz: гибкий конструктор для тех, кто любит контроль
uCoz часто выбирают, когда хочется не просто «шаблонный магазин», а систему, где можно тонко настроить структуру, страницы и функциональность. У платформы исторически сильная модульность, а магазин — полноценный модуль со своими настройками: поиск, фильтры, сортировка, корзина и заказы.
Отдельный плюс для SEO-подхода — наличие настроек, которые помогают управлять переносами и логикой индексации (в том числе редиректами), что важно, если вы развиваете магазин как органический канал, а не только рекламу.
Кому подходит: небольшим и средним магазинам, где важны структура, контент и аккуратная SEO-настройка, а владелец готов «разобраться» и не боится админки.
Tilda: быстрый старт и сильный дизайн, но eCommerce -в рамках сценария
Tilda хороша, когда магазин -это часть истории: красивый лендинг, продуктовая витрина, контент, упаковка бренда. По справке Tilda можно делать интернет-магазин и принимать оплату, используя блоки из категории «Магазин», а корзина подходит как для ассортимента, так и для единичных товаров/услуг.
Плюс — широкий список подключаемых платежных систем (в справке перечислены популярные варианты).
Где ограничения проявляются быстрее: когда нужен «настоящий» магазин с большой матрицей товаров, сложной логикой доставки/складов, продвинутой автоматизацией и масштабированием процессов.
Кому подходит: небольшим магазинам, брендам с упором на визуал и контент, продаже услуг, мерча, курсов, единичных коллекций.
Смотрите также: Лучшие прокси-сервисы
AdvantShop: eCommerce как процесс -заказы, лиды и автоматизация
AdvantShop позиционируется как платформа, где продажи -в центре. В перечне возможностей отдельно подчеркиваются работа с товарами, обработка заказов, работа с лидами, автоматизация маркетинга, лендинги/автоворонки и другие блоки вокруг продаж.
Это хороший выбор, если вы хотите не только «витрину», но и управляемую коммерцию: сценарии повторных покупок, контроль этапов заказа, связку каналов.
Кому подходит: магазинам, которые уже думают про CRM-логику, повторные продажи и системность, а не только «поставить каталог».
InSales: платформа для ежедневной торговли с управлением доступами и контентом
InSales обычно рассматривают как eCommerce-платформу, где много внимания операционке: редактор магазина, аналитика, управление контентом (каталог, страницы, статьи), а также возможность добавлять сотрудников и разделять права доступа.
Это удобно, когда магазин -командная работа: контент-менеджер, оператор, маркетолог, руководитель. Плюс -когда важна «рабочая» инфраструктура, а не только визуал.
Кому подходит: проектам, где магазин — регулярный процесс с людьми, ролями, ежедневными задачами и ростом ассортимента.
Может заинтересовать: Лучшие сервисы для приема донатов
Diafan: CMS-подход и свобода инфраструктуры
Diafan -это ближе к миру CMS: у вас есть система управления, модули и возможность доработок. На сайте платформы отдельно подчеркивается, что можно переехать на свой хостинг, что для многих бизнесов важно (контроль, стоимость, независимость).
В обзорах отмечают широкие возможности модуля магазина: вложенные категории, характеристики, фильтры/сравнение, а также интеграции (например, упоминаются 1С и Яндекс.Маркет).
Кому подходит: тем, кто хочет «сайт как актив» и допускает работу с подрядчиком/разработчиком, особенно если нужна нестандартная логика или требования к инфраструктуре.
Читайте также: Лучшие хостинг провайдеры для сайтов
Какой выбор чаще всего оказывается рациональным
Если вам нужен быстрый красивый запуск и ассортимент небольшой -обычно стартуют с Tilda.
Если вы строите магазин как SEO-проект с контролем структуры и готовы аккуратно настраивать — часто выбирают uCoz.
Если вы заранее знаете, что важны процессы, маркетинг и управление продажами — смотрите AdvantShop.
Если у вас команда и постоянная торговля — логичным становится InSales.
Если нужен CMS-уровень свободы и возможность «жить на своем хостинге» — Diafan.
Читайте также: Рейтинг лучших конструкторов сайтов
Финальный совет: думайте на 6–12 месяцев вперед
Платформу стоит выбирать не под «запуск на этой неделе», а под то, каким будет магазин через год: ассортимент, каналы продаж, команда, интеграции, доля SEO. Тогда «лучший конструктор» окажется не самым модным, а самым устойчивым для вашей модели.